案例展示

由于刚刚公布了有史以来首份年度亏损，任天堂迫于压力宣布了接受完整版游戏下载的计划。

第一款将与今年 8 月 3DS《新超级马里奥兄弟 2》的实体零售版同时发布。

《新超级马里奥兄弟 2》是任天堂 DS 最畅销游戏的续集，其销量已达 2900 万份，它将启动任天堂在数字市场的大举进军，未来的第一方产品预计将通过 3DS 的 eShop 下载。

任天堂总裁岩田聪在对投资者的演讲中表示：“除了通过现有的分销渠道销售套装软件外，我们还将启动所谓的数字下载销售，即套装软件的数字分销。”

“原则上，从这款软件开始，公司将以套装和数字下载两种形式提供任天堂自己发布的软件，以便我们的消费者可以选择购买的方式。”

改变的时刻

任天堂补充说，除了通过 eShop 以数字方式销售游戏外，消费者还可以从商业街和在线零售商处购买下载代码，零售商将设定这些 16 位代码的价格，并通过 eShop 兑换。

岩田说：“有些人可能想知道我们为什么要添加这种流程，因为它看起来更复杂。”

“然而，对于我们的大多数消费者来说，这是一个熟悉的过程，因为他们已经习惯在零售店付款，这可以降低他们在网上购物的心理障碍。

“一些消费者在购买数字下载软件时犹豫不决，因为他们担心输入信用卡号码”。

数字命运

岩田聪补充说，通过允许零售商设定兑换代码的价格，任天堂希望看到零售商之间进行竞争，为数字版本提供更低的价格。

除数字化推动之外，任天堂还证实，其即将推出的可由平板电脑控制的 Wii U 游戏机也将从发布之日起以同样的方式进军数字下载市场。

[来源：任天堂]